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58车联合J.D. Power和优信颁发保值率"紫檀奖",奔驰

作者: 山东汽配 发布时间: 2020年08月05日 19:37:36

  11月20日,由58同城主办的“2019中国汽车风行汇”活动在广州保利洲际酒店圆满落幕。活动现场,58车、J.D. Power和优信联合公布了“2019中国汽车保值率榜单TOP10”,并颁发“紫檀奖·2019中国汽车保值率风云榜”和“紫檀奖·2019中国品牌汽车保值率NO.1”两项大奖,梅赛德斯-奔驰和东风本田成最大赢家,旗下6款车型获奖。

58车联合J.D. Power和优信颁发保值率"紫檀奖",奔驰

    一、“紫檀奖”设立背景

  1、行业大背景

  2018年中国汽车销量出现首次下滑,中国车市进入存量时代,车企之间的优胜劣汰加速,传统的单靠产品推陈出新、降价等手段提升销量显然已经进入了瓶颈,如何寻找新的增长点成为了各车企亟待解决的问题。在大环境不好的情况下,只有增强对产品整个生命周期的管理能力,提升产品力、品牌力才能增强整体竞争力,从而在残酷的竞争中长期处于不败之地。

  2、保值率的重要性

  保值率是一款车美誉度、“保值率”一词虽然是因为二手车的繁荣被广泛提及,但同时也可以“反哺”,对新车有着重要的指导意义。随着大众消费回归理性,“保值率”已经成为多数人选择一款车必考虑的因素。根据58部落发起的“买车看不看保值率”话题投票显示,有超过70%的网友表示买车必看保值率;对于车企而言,保值率则具有一定的前瞻性和指导性,是产品力、认知度、美誉度的综合反映,可以帮助车企了解自身品牌、产品不足,指导车企在新车定价、产品换代、营销策略等方面做出改进,同时也是打造产业链完美闭环的重要指标,可据此创造金融/置换等新的商业价值。

  因此,对保值率的研究是增强品牌整体竞争力,提升销量的一个重要切入点。通过设立“紫檀奖”树立行业标杆,激励车企重视对保值率的研究,从而增强对产品整个生命周期的把控能力,在拥抱存量时代的同时,走出自己的“增量未来”。

  3、“紫檀奖”保值率的研究方法

  由58车、J.D. Power(君迪)和优信联合颁发的“紫檀奖”保值率排行榜是基于58同城·58车、优信的海量挂牌数据和实际交易数据,经过J.D. Power在美国实践多年、成熟的保值率模型评估计算和本地化校验后得出的汽车三年保值率。研究覆盖超过140个品牌的1500余款车型。

  榜单包含九个细分市场(小型车、紧凑型车、中型车、豪华型车、小型SUV、中型SUV、大型SUV、豪华SUV和MPV),并根据车型样本量以及车型销售状态等方面设定了严格的上榜条件,最终得出了各细分市场获奖车型。

  二、“紫檀奖”榜单的权威性使其更具有实际指导意义

  1、数据优势

  背靠着国内最大的分类信息平台,58车拥有海量且真实的二手车闭环交易数据、二手车金融数据及新车数据,同时打通了战略合作伙伴、国内领先的二手车网上交易平台-优信二手车的数据,而数据,正是研究保值率最重要的基盘。在这一层面,58车拥有着行业内绝对的领先优势。

  2、模型计算优势

  J.D. Power拥有一流的行业标杆研究、高水准的定制研究和咨询服务、先进的数据分析能力,并以“独立和公正”享誉业界。自2000年进入中国市场以来,J.D. Power持续将“客户之声”传递给中国汽车企业。

  三方的结合将各自的优势发挥到最大化,必将打造出业内权威的保值率榜单,对车企甚至行业决策都具有更强的参考性和实际指导意义。

  三、现场揭晓“紫檀奖”两大奖项,奔驰和东风本田成最大赢家

58车联合J.D. Power和优信颁发保值率"紫檀奖",奔驰

  在中车汇的现场,58车、J.D. Power和优信联合揭晓了保值率两大奖项,梅赛德斯-奔驰旗下6款车型获奖:CLA级、C级、C级(进口)、GLC级、S级和威霆分别获得了豪华轿车、豪华SUV和MPV级别的奖项;东风本田旗下6款车型:CRV、INSPIRE、XRV、艾力绅、捷德和思域分别获得了中型SUV、中型车、小型SUV、MPV、和紧凑型车级别的奖项,从而成为了第一届“紫檀奖”最大赢家。

  1、紫檀奖·2019中国汽车保值率风云榜

  基于上述研究方法,通过对汽车每个车型细分市场的数据进行整合,计算出了最终综合排名,对TOP5车型颁发了“紫檀奖·2019中国汽车保值率风云榜。”奖项,各细分市场排名前五车型如下:

58车联合J.D. Power和优信颁发保值率"紫檀奖",奔驰

58车联合J.D. Power和优信颁发保值率"紫檀奖",奔驰

58车联合J.D. Power和优信颁发保值率"紫檀奖",奔驰

    2、紫檀奖·2019中国汽车品牌保值率NO.1

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