小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程表示，如果一个品牌想要长足的发展，它的品牌的理念、品牌的视觉，以及品牌所主张的整体的个性非常重要。其实我们已经进入到了一个品牌的竞争，品牌能够增加我们与别的品牌竞争的护城河。

　　他说，从2021年开始，小鹏汽车已经越来越像一个科技公司，而不像单纯的一个汽车公司。2022年我们定义为品牌焕新年，确立了叫做未来出行探索者的品牌定位。2023年我们把它叫做品牌锐化年，今年会做一个叫做品牌焕新的加强版。希望用户看到我们店面的时候，看到我们产品的时候，看到我们所有的跟他的沟通的、服务对象的精神面貌的时候，看到我们所有对外的传播的物料的时候，都能有焕然一新的感觉。

　　李鹏程还表示，2024年定为叫做小鹏汽车的品牌跃升年。希望在2024年的时候，让所有人都能看到小鹏汽车这个品牌跟其它的品牌之间有着非常清晰的区隔。“大家能看到我们的很多动作与我们的品牌理念之间是有着非常清晰的对应关系的。我们会把我们这些IP继续做下去，让别人在智能、可靠、探索、潮酷、可持续方面，对我们有更加深入的一个理解和认识。”